Les Valeurs

Tout d’abord, une valeur est une croyance fondamentale ayant trait à la façon dont on doit agir afin d’atteindre les buts qu’on juge importants.  Selon Milton Rokeach, il existe deux types de valeurs: les valeurs intrumentales et les valeurs terminales. Donc, l’équipe marketing du canadien essaie de faire en sorte que leurs clients, c’est à dire les partisans, ressentent certaines valeurs positives lorsqu’ils assisstent à une partie de hockey au Centre Bell. Comme par exemple les gens éprouvent des valeurs terminales tels qu’ un sentiment d’accomplissement, car, de façon générale,  les personnes qui assisstent à une partie de hockey sont dans un état de confort et ils sont fiers d’y être. De plus, ils éprouvent aussi du plaisir ainsi que du bonheur lors de leur présence à une partie de hockey et encore plus lorsque l’équipe gagne!

De plus, il est évident que les valeures culturelles sont omniprésentes dans l’environnement marketing des canadiens de Montréal. Une valeur culturelle est acquise par l’individu par des croyances soit dans sa culture d’origine, soit dans d’autres cultures différentes qu’il fréquente. Au Québec, la province possède de toute évidence dans sa culture le Canadien de Montréal et certains diront même que c’est leur religion!  Alors, ceci influence le comportement de consommation des individus, car prime à bord,  ils ont une vision positive du produit. Alors, suite à cette idée,  nous nous sommes présentés à une partie des canadiens pour évaluer l’attitude des amateurs face à l’équipe ainsi que son environnement. La question était simple : Dites-moi un mot qui vous fait penser au Canadien de Montréal! Voici les réponses les plus souvent mentionnées:

Finalement, les partisants recherchent aussi des valeurs de la fameuse liste (LOV), il s’agit d’une généralisation transculturelle de l’approche du système de valeurs et de styles de vie (VALS), selon le livre Comportement du consommateur. Parmi les neuf valeurs, il est évident que l’amusement et la joie de vivre, la quête de sensations fortes, le sentiment d’appartenance ainsi que la volonté d’établir des relations chaleureuses avec les autres font partie des valeurs des partisans du Canadiens de Montréal. Alors, c’est pourquoi l’équipe marketing tente de mettre des efforts sur ces points.